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为何涂料企业新推出的新品难以存活

  目前的中国涂料行业有大大小小上千个涂料品牌,如此之多的涂料品牌也就代表了每一段时间就有就会有新产品面试,但就奇怪的是,不管是大的企业还是新的、小的企业,它们的新产品能够在市场顺利推广并长期存活下去的只有5到10%左右,也就是说有90%的新产品就此消声灭迹。而且重点是不仅仅是涂料行业,其它行业也是如此。那么这到底是什么原因呢?PURION(帕瑞)当初也是从新品牌、新产品开始做起,也曾面临数次新产品被淘汰的局面,总结了自身及一些失败的产品案例,才得以改正并顺利的在市场延续下去。那么PURION(帕瑞)就将新产品被市场淘汰的一些原因总结出来以供大家参考:

为何涂料企业新推出的新品难以存活

  一、产品粗制滥造;这一般都是那些技术、资金有限的小企业,为了节省成本,省工省料;往往研制出来的产品在市场上属于劣质产品,无论是从质量还是包装在消费者看来就是属于低端劣质的产品,自然而然地就没人会买,这样地产品自然地就会在市场上消失得无影无踪。

  二、企业过于急功近利;这个是大多数企业都会犯的毛病,一味只求产品迅速上市、快速赚钱,却忽略了产品上市前的定价、渠道、营销方式等,往往是领导者拍拍脑袋就决定上市。但这种情况下,先不说竞争对手让不让你的产品顺利地在市场推广,就连能不能顺利的销售都是未知数。

  三、产品盲目跟风;如今中国是世界上互联网最为发达的国家之一,一有什么新鲜事就会快速地传播开来。就拿今年的疫情为例子。人们在家中都在担心被病毒所感染,而一些企业就适时地推广抗菌、抗病毒涂料产品,一时间整个涂料行业互联网上充斥着各大品牌推出新的抗菌、抗病毒产品。然而实际上出来那么几款产品能多多少少有实际效果以外,大多数的都是盲目跟风、一味地去模仿,结果可想而知。

为何涂料企业新推出的新品难以存活

  四、产品过于超前;有些企业确实是能做出好的产品来,但是在市场上导入艰难。虽然科技日新月薪,但消费者的消费理念是一时间难以接受突发的超前的产品的。这样一来在短期内这样的产品不能给企业带来实际效益,最终让企业终止项目、新品下马。

  五、企业资源不足;产品有提出到研发再到检验,最后批量生产开始上市。这段过程拼的就是企业在这段时间资金和科研实力。然而在这段时间投入过大,在新产品出来之后,由于企业资源有限加之配置不足,在后续推广的过程中后继乏力、难以在市场长时间维持,最终使得新产品“含恨而终”。

  六、产品炒作不当;产品原本没有这个性能或是这个实力的,企业非要在推广的过程中过于夸大或是吹嘘。在经过了一段时间市场的检验后,发现根本没有推广过程中说得那么好,就算是消费者能接受一些广告的夸大成分,但要知道,过分的夸大或炒作只会让消费者有上当受骗的感觉,这会使得消费者逐渐的排斥产品,使得产品在市场难以售卖出去。

  七、产品固守陈旧;很多企业都是以以往的经验取胜,墨守成规。新品推广仍按以前的老思路、老方法、老一套,营销没有创新,手法没有变化,无法适应当前市场形势的发展,最终导致新品屡推屡败。

  成功的方式往往都是大同小异,而失败的方式却多种多样。可以看出,企业对于新产品能否顺利推广出去并成功地存活下来,是需要企业有很好的把控的。产品从研发、测试、检验再到规模生产;从新品上市前的市场调研、品牌策划、产品试销再到产品推广,每一个环境对于新品来讲都不容企业所忽视。就如巨人网络的创始人史玉柱所说:新品试销快不得,新品推广慢不得”。

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