为什么一些国外品牌涂料在国内市场难以做起来？

　　我们都知道涂料中的有害物是装修污染的主要来源之一，近几年来随着国内市场消费者越来越注重居家环保，环境友好型的涂料产品日益成为装修行业的热门话题。但对于涂料这类污染可能性大、质量与技术密切相关的产品，消费者对于其它建材门类，普遍存在着“崇洋”心理。

　　在事实上，进口涂料在环保、质量及产品设计等各方面上，确实对比国内品牌有着许多优势，尤其是最近两年，越来越多的进口涂料品牌开始进入国内市场。但是就目前帕瑞掌握的市场信息来看，进口涂料品牌目前还是以高端定位为主，相对于中低端市场而言，进口涂料品牌暂未普及到市场，亦或者通过国内代工贴牌在中低端市场上售卖，但是国外品牌在国内代工生产的产品质量相对于纯进口产品质量相比如何，相信业内人士都清楚个中“门道”。

　　虽然国外品牌的涂料产品可以凭借优质的质量和环保性能来赢得消费者的青睐，但目前依然有很多进口涂料品牌的城市代理商们，觉得生意越来越难做，即使采用低价格来吸引新的消费者，效果也收效甚微。

　　那么，如今进口涂料市场是真的困难吗?

　　对于涂料从业者来说，消费者越来越专业、越来越理性，由此就是越来越挑剔，逼着所有人必须要越来越精益求精，从做好到做得更好，这不只是在产品上需要精益求精，补全短板;还要在服务、推广等多个环节，都必须要提升竞争力。

　　好的另一方面，对于市场来说，进口涂料消费已进入了一个新的阶段，这就意味着大家都在一个起跑线上，可以一起出发。

　　进口涂料看似陌生的名字，其实在国内并不陌生。涂料行业与其他建材行业不同，瓷砖、地板等行业主要是国内品牌占据了主流市场;而在涂料行业中，占据大量市场份额的立邦、多乐士这两大巨头都是进口品牌。

　　随着国内消费者越来越重视涂料的环保性，越来越多的欧美品牌也被引进国内市场。就我们所目前看到的，除了上述两大品牌，在国内可以买到的进口涂料还包括来自美国的百色熊、本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯，来自德国的都芳漆和菲玛，芬兰的芬琳漆和泰克诺斯，以及意大利的小蜜蜂、雷克瑟思、萨拉玛、阿贝罗尼、英尼斯特和意库马等知名品牌的产品。这些品牌的涂料都在国外生产，而且上述的一些品牌也都是在近几年才进入国内市场。

　　除了立邦、多乐士之外，最早进入中国市场的涂料品牌主要集中在美国企业,例如本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯、大师漆、杜邦漆等。美国涂料在技术研发上可圈可点，可以将产品的物理属性做到极致。例如宣威·威廉斯有一款主打环保的“零VOC”产品，经过美国环保署EPA法则加测为零VOC，是引进国内的首款零VOC产品。在中国检测报告上，VOC的释放量显示为低于2G/L，因为目前国内的检测技术只能检测到2G/L以上的释放量，意味着这款产品的环保程度非常高。包括在产品的耐擦洗次数、防霉防菌特性、重金属含量低等特点，都是美国涂料产品的专长。

　　虽然市场对进口涂料的需求有逐渐增加的趋势，但纵观国内进口涂料市场，仍然以高端定位居多。进口涂料的价格基本在国内普遍销售的涂料价格的2-3倍起，甚至更多，难以满足市场的普遍需求。

　　另外，进口涂料品牌的店面通常不大，多在建材市场不起眼的角落，并且一些品牌由代理商代理，与墙纸、布艺等产品一同销售。加上进口涂料的宣传、推广力度不大，消费者对购买进口涂料的知识不足，导致一些优秀的进口品牌市场认知度不大。